Yadi Mulyadi Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2020 monographic id INDONESIA

Text

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Citra merek dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian di Pizza Hut Kota Cimahi baik secara simultan maupun parsial. Metode riset yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 86 responden. Tehnik pengumpulan datang yang digunakan wawancara, kuesioner dan studi kepustakaan variabel independen adalah citra merek(X1) dan kualitas pelayanan (X2), untuk variabel dependent adalah keputusan pembelian (Y). Metode analisis statistik yang digunakan adalah analisis jalur path (path analysis) dengan pengujian hipotesis secara parsial (uji t) dan secara simultan (uji f). Hasil penelitian uji t tidak terdapat pengaruh dan signifikan antara citra merek (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y), thitung yaitu 0,629 lebih kecil dari ttabel 1,663,sedangkan untuk kualitas pelayanan terdapat pengaruh kualitas pelayanan (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) thitung dari kualitas pelayanan (X2) yaitu 7,065 lebih besar dari nilai ttabel 1,663. Sementara hasil penelitian uji f menunjukkan fhitung 78,622 lebih besar dari ftabel (78,622>3,11) yang artinya Ha diteima, citra merek dan kualitas pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Citra Merek, Kualitas Pelayanan, Keputusan pembeli STUDI KASUS NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM160192 My Library COVER LEMBAR PENGESAHAN ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN DAFTAR RIWAYAT HIDUP 1._COVER_YADI_MULYADI.jpg.jpg 729 2022-07-28 14:38:51 2022-07-28 15:08:47 machine generated