STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN CAFÉ DOWN TO EARTH BANDUNG Studi Deskriptif Kualitatif pada Café Down To Earth MARKETING COMMUNICATION STRATEGY CAFÉ DOWN TO EARTH BANDUNG Qualitative Descriptive Study of Down To Earth Café

Record Detail Back

XML

STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN CAFÉ DOWN TO EARTH BANDUNG Studi Deskriptif Kualitatif pada Café Down To Earth MARKETING COMMUNICATION STRATEGY CAFÉ DOWN TO EARTH BANDUNG Qualitative Descriptive Study of Down To Earth Café

Banyaknya café baru bermunculan di kota Bandung membuat ketatnya persaingan
bisnis, maka untuk bisa bertahan dalam persaingan bisnis sebuah perusahaan harus
memliki cara tersendiri dalam melakukan strategi komunikasi pemasaran.Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui Strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan
oleh Cafe Down To Earth. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif
dengan pendekatan studi deskriptif. Objek dari penelitian ini adalah Café Down To
Earth Bandung dan informan dalam penelitian ini adalah staf yang mengetahui dan
menjalankan strategi komunikasi pemasaran Cafe Down To Earth. Proses
pengumpulan data diperoleh melalui observasi dan wawancara mendalam,
sedangkan untuk data penunjang diperoleh melalui studi dokumentasi dan hasil
penelitian sebelumnya. Dalam penelitian ini menggunakan teori (POAC) Planning,
Organizing, Actuating, Controling. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa
Planning strategi komunikasi pemasaran cafe Down To Earth research
memfokuskan pada analisis situasi pasar dengan mengikuti trend tanpa mengubah
visi misi cafe, sasaran costumers, penentuan media. Organizing Cafe Down To
Earth memfokuskan pada pembagian peran dan tugas yang memanfaatkan
kemampuan karyawan. Actuating strategi komunikasi pemasaran Cafe Down To
Earth melakukan direct marketing, sponshorship, mouth word of marketing, dan
marketing event. Controlling strategi komunikasi pemasaran Cafe Down To Earth
memfokuskan pengawasan dalam bentuk laporan dan evaluasi hal tersebut
dilakukan untuk mempertahankan pelanggan

Statement of Responsibility

Author(s)

Eki Robyansyah - Personal Name

Edition

Call Number

Subject(s)

Strategi Komunikasi Pemasaran, Café, POAC

Classification

NONE

Series Title

GMD

Text

Language

INDONESIA

Publisher

IKOM FISIP UNLA

Publishing Year

2020

Publishing Place

BANDUNG

Specific Detail Info

File Attachment

LOADING LIST...

Availability

LOADING LIST...

APA Citation

Eki Robyansyah. (2020).STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN CAFÉ DOWN TO EARTH BANDUNG Studi Deskriptif Kualitatif pada Café Down To Earth MARKETING COMMUNICATION STRATEGY CAFÉ DOWN TO EARTH BANDUNG Qualitative Descriptive Study of Down To Earth Café.(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd