Record Detail Back
KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG SEBAGAI DAMPAK DARI BRAND IMAGE DAN DIVERSIFIKASI PRODUK MIE INSTAN INDOMIE (Survei Di Bojong Pulus Desa Banjaran Wetan Kecamatan Banjaran Kabupaten Bandung)
- Share to:
Skripsi ini disusun oleh Kharismaya Hilwani NPM 41152010180177 dengan
judul “KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG SEBAGAI DAMPAK DARI
BRAND IMAGE DAN DIVERSIFIKASI PRODUK MIE INSTAN INDOMIE
(Survei di Bojong Pulus Desa Banjaran Wetan Kecamatan Banjaran Kabupaten
Bandung)”. Skripsi ini dibimbing oleh Bapak Dr. Wawan Hermawan, S.E., M.Si
selaku pembimbing satu dan Ibu Roro Arinda Reswanti J.P, S.E., M.AB selaku
pembimbing dua.
Indonesia merupakan negara dengan peringkat ke-2 terbanyak yang
mengonsumsie mie instan. Indomie merupakan salah satu merek mie instan yang
paling populer di Indonesia. Penjualan mie instan merek Indomie lebih banyak
dibandingkan merek yang lain. Namun, mengalami penurunan penjualan pada
tahun 2023 dari 72,90% menjadi 72,50% dan tahun 2024 dari 72,50% menjadi
71,20%. Penurunan penjualan tersebut menjadi sebuah masalah bagi perusahaan,
karena perusahaan harus mempertahankan pelanggannya demi menjaga
keberlangsungan usahanya. Perusahaan harus melakukan penanaman persepsi
subjektif kepada konsumen saat pengonsumsian produk sehingga konsumen
berminat untuk melakukan pembelian ulang.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta membuktikan adanya
pengaruh brand image dan diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian
ulang. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu menggunakan simple
random sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 95 responden yang
merupakan warga Bojong Pulus Desa Banjaran Wetan Kecamatan Banjaran
Kabupaten Bandung. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis
deskriptif dan verifikatif. Analisis data yang dipakai adalah analisis jalur. Untuk
mengelola data, penulis menggunakan bantuan program SPSS versi 26 agar data
yang dihasilkan lebih cepat dan tepat.
Hasil analisis jalur menyimpulkan bahwa brand image dan diversifikasi
produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian ulang. besarnya pengaruh
brand image dan diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian ulang adalah
sebesar 78,8%. Secara parsial koefisien jalur variabel brand image terhadap
keputusan pembelian ulang adalah 0,506 dan koefisien jalur variabel diversifikasi
produk terhadap keputusan pembelian ulang adalah 0,437. Sedangkan faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian ulang secara tidak langsung atau dari faktor
lain sebesar 21,2%.
Kharismaya Hilwani - Personal Name
NONE
Text
INDONESIA
EKONOMI BM UNLA
2025
BANDUNG
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
Kharismaya Hilwani. (2025).KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG SEBAGAI
DAMPAK DARI BRAND IMAGE DAN
DIVERSIFIKASI PRODUK MIE INSTAN INDOMIE
(Survei Di Bojong Pulus Desa Banjaran Wetan Kecamatan Banjaran Kabupaten Bandung).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd