Kharismaya Hilwani Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2025 monographic id INDONESIA

Text

baik Skripsi ini disusun oleh Kharismaya Hilwani NPM 41152010180177 dengan judul “KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG SEBAGAI DAMPAK DARI BRAND IMAGE DAN DIVERSIFIKASI PRODUK MIE INSTAN INDOMIE (Survei di Bojong Pulus Desa Banjaran Wetan Kecamatan Banjaran Kabupaten Bandung)”. Skripsi ini dibimbing oleh Bapak Dr. Wawan Hermawan, S.E., M.Si selaku pembimbing satu dan Ibu Roro Arinda Reswanti J.P, S.E., M.AB selaku pembimbing dua. Indonesia merupakan negara dengan peringkat ke-2 terbanyak yang mengonsumsie mie instan. Indomie merupakan salah satu merek mie instan yang paling populer di Indonesia. Penjualan mie instan merek Indomie lebih banyak dibandingkan merek yang lain. Namun, mengalami penurunan penjualan pada tahun 2023 dari 72,90% menjadi 72,50% dan tahun 2024 dari 72,50% menjadi 71,20%. Penurunan penjualan tersebut menjadi sebuah masalah bagi perusahaan, karena perusahaan harus mempertahankan pelanggannya demi menjaga keberlangsungan usahanya. Perusahaan harus melakukan penanaman persepsi subjektif kepada konsumen saat pengonsumsian produk sehingga konsumen berminat untuk melakukan pembelian ulang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta membuktikan adanya pengaruh brand image dan diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian ulang. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu menggunakan simple random sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 95 responden yang merupakan warga Bojong Pulus Desa Banjaran Wetan Kecamatan Banjaran Kabupaten Bandung. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan verifikatif. Analisis data yang dipakai adalah analisis jalur. Untuk mengelola data, penulis menggunakan bantuan program SPSS versi 26 agar data yang dihasilkan lebih cepat dan tepat. Hasil analisis jalur menyimpulkan bahwa brand image dan diversifikasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian ulang. besarnya pengaruh brand image dan diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian ulang adalah sebesar 78,8%. Secara parsial koefisien jalur variabel brand image terhadap keputusan pembelian ulang adalah 0,506 dan koefisien jalur variabel diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian ulang adalah 0,437. Sedangkan faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian ulang secara tidak langsung atau dari faktor lain sebesar 21,2%. Brand Image, Diversifikasi Produk, Keputusan Pembe NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 180177 My Library cover Berita Acara ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA Cover_Kharismaya_Hilwani.jpg.jpg 4215 2026-10-02 14:19:44 2026-10-02 14:20:30 machine generated