KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SERUM INNISFREE DI KOTA BANDUNG SEBAGAI DAMPAK DARI BRAND AMBASSADOR DAN PERILAKU KONSUMTIF FANS MINGYU SEVENTEEN (Survey pada pengguna Skincare serum Innisfree pada Followers Akun Fanbase Carat di Kota Bandung)

Record Detail Back

XML

KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SERUM INNISFREE DI KOTA BANDUNG SEBAGAI DAMPAK DARI BRAND AMBASSADOR DAN PERILAKU KONSUMTIF FANS MINGYU SEVENTEEN (Survey pada pengguna Skincare serum Innisfree pada Followers Akun Fanbase Carat di Kota Bandung)

Industri skincare terus berkembang pesat, terutama melalui strategi
pemasaran digital seperti penggunaan Brand Ambassador dari kalangan idola K
Pop. Innisfree sebagai brand asal Korea Selatan menggandeng Mingyu
SEVENTEEN untuk mempromosikan produk serum, yang banyak diminati oleh
penggemarnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keterkaitan antara Brand
Ambassador dan perilaku konsumtif dengan keputusan pembelian serum Innisfree,
baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif
dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel diambil dengan teknik non
probability sampling insidental, sebanyak 96 responden. Data dianalisis
menggunakan Path Analysis dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa secara parsial (1) Brand Ambassador memberikan dampak
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan (2) perilaku konsumtif
turut memberikan Dampak terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, (3)
Brand Ambassador bersama perilaku konsumtif memiliki keterkaitan yang
signifikan dengan keputusan pembelian serum Innisfree. Temuan ini menunjukkan
bahwa kehadiran figur publik seperti Mingyu sebagai Brand Ambassador mampu
memperkuat minat beli, terlebih ketika dikombinasikan dengan kecenderungan
konsumtif yang tinggi dari para penggemar.

Statement of Responsibility

Author(s)

Risma Juwita - Personal Name

Edition

Call Number

Subject(s)

Brand Ambassador, Perilaku Konsumtif, Keputusan Pe

Classification

NONE

Series Title

GMD

Text

Language

INDONESIA

Publisher

EKONOMI BM UNLA

Publishing Year

2025

Publishing Place

BANDUNG

Specific Detail Info

File Attachment

LOADING LIST...

Availability

LOADING LIST...

APA Citation

Risma Juwita. (2025).KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SERUM INNISFREE DI KOTA BANDUNG SEBAGAI DAMPAK DARI BRAND AMBASSADOR DAN PERILAKU KONSUMTIF FANS MINGYU SEVENTEEN (Survey pada pengguna Skincare serum Innisfree pada Followers Akun Fanbase Carat di Kota Bandung).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd