Risma Juwita Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2025 monographic id INDONESIA

Text

baik Industri skincare terus berkembang pesat, terutama melalui strategi pemasaran digital seperti penggunaan Brand Ambassador dari kalangan idola K Pop. Innisfree sebagai brand asal Korea Selatan menggandeng Mingyu SEVENTEEN untuk mempromosikan produk serum, yang banyak diminati oleh penggemarnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui keterkaitan antara Brand Ambassador dan perilaku konsumtif dengan keputusan pembelian serum Innisfree, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel diambil dengan teknik non probability sampling insidental, sebanyak 96 responden. Data dianalisis menggunakan Path Analysis dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (1) Brand Ambassador memberikan dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan (2) perilaku konsumtif turut memberikan Dampak terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, (3) Brand Ambassador bersama perilaku konsumtif memiliki keterkaitan yang signifikan dengan keputusan pembelian serum Innisfree. Temuan ini menunjukkan bahwa kehadiran figur publik seperti Mingyu sebagai Brand Ambassador mampu memperkuat minat beli, terlebih ketika dikombinasikan dengan kecenderungan konsumtif yang tinggi dari para penggemar. Brand Ambassador, Perilaku Konsumtif, Keputusan Pe NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 210041 My Library cover Berita Acara ABSTRAK BAB I BAB II BAB V Cover_Risma_Juwita.jpg.jpg 4180 2026-09-04 11:11:00 2026-09-04 11:11:35 machine generated