Record Detail Back
PENGARUH KONTEN MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE EVOS ESPORTS (Survey pada komunitas EVOS Warrior Bandung)
- Share to:
Perkembangan teknologi digital yang pesat telah mengubah industri kreatif,
melahirkan Electronic Sports (Esports) sebagai olahraga modern yang menggabungkan
teknologi dan hiburan. Di Indonesia, Esports telah berkembang menjadi salah satu
industri terbesar di Asia Tenggara, dengan EVOS Esports memainkan peran penting
tidak hanya melalui prestasi kompetitif tetapi juga melalui ekspansi bisnis dalam
penjualan merchandise. Untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat, EVOS
Esports menerapkan strategi pemasaran konten dan duta merek untuk meningkatkan
minat konsumen dan mempengaruhi keputusan pembelian, terutama di kalangan
komunitas EVOS Warrior Bandung.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran konten dan
duta merek terhadap keputusan pembelian merchandise, baik secara individu maupun
bersama-sama. Menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dan verifikatif, data
dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 92 anggota komunitas EVOS
Warrior Bandung dan diproses menggunakan SPSS versi 26. Hasil menunjukkan
bahwa pemasaran konten dinilai baik, karena platform media sosial seperti Instagram,
TikTok, dan YouTube secara efektif membangun keterlibatan audiens dan kesadaran
merek. Demikian pula, duta merek seperti Angelica Anastasia, Cindy Yuvia, Nadhifa
Salsabila, dan Muhammad Fazzill Alditto secara positif mempengaruhi citra merek dan
minat konsumen.
Secara keseluruhan, baik pemasaran konten maupun duta merek memiliki
dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan bersama-sama
mereka memperkuat posisi pasar EVOS Esports dan daya tarik konsumen. Studi ini
menyimpulkan bahwa kesuksesan pemasaran EVOS Esports terletak pada sinergi
antara konten digital yang menarik dan duta merek yang kredibel. Oleh karena itu,
perusahaan harus mempertahankan kualitas konten yang konsisten, memperluas
kolaborasi dengan influencer, dan meningkatkan keterlibatan komunitas untuk
membangun loyalitas konsumen jangka panjang.
Daiva Anargya Zhahir - Personal Name
NONE
Text
INDONESIA
EKONOMI BM UNLA
2025
BANDUNG
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
Daiva Anargya Zhahir. (2025).PENGARUH KONTEN MARKETING DAN BRAND
AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN MERCHANDISE EVOS ESPORTS
(Survey pada komunitas EVOS Warrior Bandung).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd