PENGARUH KONTEN MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE EVOS ESPORTS (Survey pada komunitas EVOS Warrior Bandung)

PENGARUH KONTEN MARKETING DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE EVOS ESPORTS (Survey pada komunitas EVOS Warrior Bandung) Daiva Anargya Zhahir Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2025 monographic id INDONESIA baik Perkembangan teknologi digital yang pesat telah mengubah industri kreatif, melahirkan Electronic Sports (Esports) sebagai olahraga modern yang menggabungkan teknologi dan hiburan. Di Indonesia, Esports telah berkembang menjadi salah satu industri terbesar di Asia Tenggara, dengan EVOS Esports memainkan peran penting tidak hanya melalui prestasi kompetitif tetapi juga melalui ekspansi bisnis dalam penjualan merchandise. Untuk menghadapi persaingan yang semakin ketat, EVOS Esports menerapkan strategi pemasaran konten dan duta merek untuk meningkatkan minat konsumen dan mempengaruhi keputusan pembelian, terutama di kalangan komunitas EVOS Warrior Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran konten dan duta merek terhadap keputusan pembelian merchandise, baik secara individu maupun bersama-sama. Menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dan verifikatif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 92 anggota komunitas EVOS Warrior Bandung dan diproses menggunakan SPSS versi 26. Hasil menunjukkan bahwa pemasaran konten dinilai baik, karena platform media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube secara efektif membangun keterlibatan audiens dan kesadaran merek. Demikian pula, duta merek seperti Angelica Anastasia, Cindy Yuvia, Nadhifa Salsabila, dan Muhammad Fazzill Alditto secara positif mempengaruhi citra merek dan minat konsumen. Secara keseluruhan, baik pemasaran konten maupun duta merek memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan bersama-sama mereka memperkuat posisi pasar EVOS Esports dan daya tarik konsumen. Studi ini menyimpulkan bahwa kesuksesan pemasaran EVOS Esports terletak pada sinergi antara konten digital yang menarik dan duta merek yang kredibel. Oleh karena itu, perusahaan harus mempertahankan kualitas konten yang konsisten, memperluas kolaborasi dengan influencer, dan meningkatkan keterlibatan komunitas untuk membangun loyalitas konsumen jangka panjang. Pemasaran Konten, Duta Merek, Keputusan Pembelian, NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 210089 My Library cover ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN Cover_Daiva_Anargya_Zhahir.jpg.jpg 4177 2026-09-04 09:39:20 2026-09-04 09:40:01 machine generated