Abdul Rachman Primary Author mixed material bibliography BANDUNG TEKNIK INDUSTRI UNLA 2025 monographic id INDONESIA

Text

baik Samsung merupakan salah satu smartphone yang saat ini menduduki posisi puncak sebagai merek smartphone teratas,baik secara global maupun di Indonesia. Hal inilah yang menjadi alasan untuk menganalisis brand equity terhadap keputusan pembelian Analisis brand equity dilakukan terhadap 4 dimensi brand equity, yaitu brand awareness, perceived quality, brand association dan brand loyalty. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui analisis brand equity serta pengaruh dari perceived quality dan brand association terhadap keputusan pembelian produk Samsung dengan teknik analisis Regresi Linear Berganda. Pengolahan data brand awareness dan brand loyalty dilakukan secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukan bahwa top of mind atau merek smartphone utama dari berbagai merek yang ada dalam benak konsumen adalah smartphone merek Samsung yang disusul dengan smartphone merek lain seperti Iphone, Vivo, Oppo dan lain sebagainya. Hasil brand loyalty menunjukan bahwa konsumen loyal terhadap smartphone merek Samsung, yang ditunjukan dengan rata-rata tanggapan responden sebesar 98%. Variabel perceived quality dan brand association berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 83% sedangkan sisanya 17% dipengaruhi oleh faktor lain. brand equty, regresi linear berganda, Keputusan Pe NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana TI 180034 My Library cover ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V LAMPIRAN Cover_Abdul_Rachman.jpg.jpg 4176 2026-09-03 13:17:59 2026-09-03 13:18:56 machine generated