Record Detail Back
PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK PAKAIAN PADU PADAN TENUN by ERWIN YUAN KUPANG
- Share to:
Inke Telly Fanggi. 41152010180132. Pengaruh Promosi Melalui Instagram dan
Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen Pada
Produk Pakaian Padu Padan Tenun by Erwin Yuan Kupang. Di bimbing oleh Ibu R.
Ela Sulastri S.E., M.Si. dan Ibu Roro Arinda Reswanti J.P.S.E., M.AB.
Di tengah gempuran tren fast fashion, brand Padu Padan Tenun tampil sebagai pelopor
dalam memperjuangkan keberlanjutan dan keunikan tenun etnik, khususnya tenun ikat
dari Nusa Tenggara Timur. Dalam perjalanan mengangkat tenun ikat Nusa Tenggara
Timur ke tingkat yang lebih tinggi, Padu Padan Tenun juga membawa pesan tentang
pentingnya melestarikan warisan budaya, mendukung produksi berkelanjutan, dan
memperkuat ekonomi lokal.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi melalui media
sosial Instagram dan Influencer terhadap minat beli konsumen pada produk pakaian
Padu Padan Tenun by Erwin Yuan Kupang. Metode yang digunakan dalam penelitian
ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif.
Pengambilan sampel dilakukan dengan metode nonprobability sampling yakni
sampling insidental dengan jumlah responden sebanyak 80 orang. Metode analisis data
yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dengan menggunakan bantuan
software SPSS versi 29.
Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil bahwa promosi melalui instagram
berada pada kategori kurang baik, kemudian influencer berada pada kategori tidak baik,
sedangkan minat beli berada pada kategori kurang baik. Secara parsial promosi melalui
instagram berpengaruh terhadap minat beli ulang sebesar 18%, dan influencer
berpengaruh terhadap minat beli ulang sebesar 60,2%. Adapun pengaruh secara
simultan antara pemasaran eksperiensial dan kualitas pelayanan terhadap minat beli
ulang adalah sebesar 80%.
Inke Telly Fanggi - Personal Name
NONE
Text
INDONESIA
EKONOMI BM UNLA
2025
BANDUNG
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
Inke Telly Fanggi. (2025).PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM DAN INFLUENCER TERHADAP MINAT
BELI KONSUMEN PADA PRODUK PAKAIAN PADU
PADAN TENUN by ERWIN YUAN KUPANG.(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd