Record Detail Back
PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN WARDAH
- Share to:
Industri skincare lokal di Indonesia saat ini berkembang pesat seiring
dengan meningkatnya kesadaran konsumen, khususnya generasi muda, terhadap
pentingnya perawatan kulit. Wardah sebagai salah satu merek lokal yang cukup
populer berhasil menarik perhatian konsumen melalui produk Sunscreen yang
dipasarkan luas di berbagai platform. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen
Gen Z di Kabupaten Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan
verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan
menggunakan metode nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling,
melibatkan 100 responden pengguna produk Sunscreen Wardah. Analisis data
dilakukan melalui analisis jalur (path analysis) dengan bantuan software SPSS versi
25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga berada pada kategori baik,
kualitas produk berada pada kategori baik, dan keputusan pembelian konsumen
juga berada pada kategori baik. Secara parsial, harga terbukti berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian, demikian pula kualitas produk yang
memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu,
hasil analisis secara simultan menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk secara
bersama-sama memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
pembelian Sunscreen Wardah.
Silpi Agustine - Personal Name
NONE
Text
INDONESIA
EKONOMI BM UNLA
2025
BANDUNG
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
Silpi Agustine. (2025).PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SUNSCREEN
WARDAH.(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd