Silpi Agustine Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2025 monographic id INDONESIA

Text

baik Industri skincare lokal di Indonesia saat ini berkembang pesat seiring dengan meningkatnya kesadaran konsumen, khususnya generasi muda, terhadap pentingnya perawatan kulit. Wardah sebagai salah satu merek lokal yang cukup populer berhasil menarik perhatian konsumen melalui produk Sunscreen yang dipasarkan luas di berbagai platform. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada konsumen Gen Z di Kabupaten Bandung. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan metode nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling, melibatkan 100 responden pengguna produk Sunscreen Wardah. Analisis data dilakukan melalui analisis jalur (path analysis) dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga berada pada kategori baik, kualitas produk berada pada kategori baik, dan keputusan pembelian konsumen juga berada pada kategori baik. Secara parsial, harga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, demikian pula kualitas produk yang memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, hasil analisis secara simultan menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk secara bersama-sama memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Sunscreen Wardah. Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 210043 My Library cover Berita Acara ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN Cover_Silpi_Agustine.jpg.jpg 4042 2026-01-19 10:11:47 2026-01-19 10:12:17 machine generated