Record Detail Back
PERAN BRAND TRUST DALAM MEMEDIASI DAMPAK IKLAN FACEBOOK MARKETPLACE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH TIPE 36/60 DI PERUMAHAN KELIAN ASRI
- Share to:
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Brand Trust dalam
memediasi dampak Iklan Facebook Marketplace dan Kualitas Produk terhadap
Keputusan Pembelian rumah tipe 36/60 di Perumahan Kelian Asri. Metode
penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan
verifikatif menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least
Square (SEM-PLS). Sampel penelitian sebanyak 73 responden dipilih melalui
teknik purposive sampling, dengan kriteria utama calon konsumen maupun
konsumen yang pernah berinteraksi dengan iklan dan produk perumahan tersebut.
Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan indikator valid dan reliabel,
ditunjukkan oleh nilai Outer Loading di atas 0,70 serta nilai Cronbach’s Alpha dan
Composite Reliability diatar 0,60. Hasil analisis menunjukkan bahwa Iklan
Facebook Marketplace dan Kualitas Produk berdampak terhadap Keputusan
Pembelian. Selain itu, Brand Trust berperan dalam memediasi dampak Iklan
Facebook Marketplace dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian.
Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial yang
didukung kualitas produk yang baik dapat meningkatkan kepercayaan merek, yang
pada akhirnya memperkuat keputusan konsumen dalam membeli. Penelitian ini
memberikan implikasi praktis bagi pengembang perumahan untuk mengoptimalkan
media digital dan menjaga kualitas produk guna membangun kepercayaan
konsumen.
Tresna Fitriana - Personal Name
NONE
Text
INDONESIA
EKONOMI BM UNLA
2025
BANDUNG
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
Tresna Fitriana. (2025).PERAN BRAND TRUST DALAM MEMEDIASI
DAMPAK IKLAN FACEBOOK MARKETPLACE DAN
KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN RUMAH TIPE 36/60 DI PERUMAHAN
KELIAN ASRI.(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd