Notice: Undefined variable: _title_main in /home/repository.unla.ac.id/lib/detail.inc.php on line 289
Tresna Fitriana Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2025 monographic id INDONESIA

Text

baik Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Brand Trust dalam memediasi dampak Iklan Facebook Marketplace dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian rumah tipe 36/60 di Perumahan Kelian Asri. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS). Sampel penelitian sebanyak 73 responden dipilih melalui teknik purposive sampling, dengan kriteria utama calon konsumen maupun konsumen yang pernah berinteraksi dengan iklan dan produk perumahan tersebut. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan indikator valid dan reliabel, ditunjukkan oleh nilai Outer Loading di atas 0,70 serta nilai Cronbach’s Alpha dan Composite Reliability diatar 0,60. Hasil analisis menunjukkan bahwa Iklan Facebook Marketplace dan Kualitas Produk berdampak terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Brand Trust berperan dalam memediasi dampak Iklan Facebook Marketplace dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran melalui media sosial yang didukung kualitas produk yang baik dapat meningkatkan kepercayaan merek, yang pada akhirnya memperkuat keputusan konsumen dalam membeli. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengembang perumahan untuk mengoptimalkan media digital dan menjaga kualitas produk guna membangun kepercayaan konsumen. PERAN BRAND TRUST DALAM MEMEDIASI DAMPAK IKLAN FACEBOOK MARKETPLACE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH TIPE 36/Iklan Facebook Marketplace, Kualitas Produk, Brand NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 210193 My Library cover Berita Acara ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN Cover_Tresna_Fitriana.jpg.jpg 4028 2025-12-09 14:12:21 2025-12-09 14:12:58 machine generated