Record Detail Back
PENGARUH INOVASI PRODUK DAN DISTRIBUSI TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA PERUSAHAAN SNACK PD.MIKI JAYA PUTRA
- Share to:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan
distribusi terhadap loyalitas konsumen pada perusahaan snack PD. MIKI JAYA
PUTRA. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah inovasi produk dan distribusi,
sedangkan variabel terikatnya adalah loyalitas konsumen yang menjadi faktor
penting bagi keberlangsungan perusahaan di tengah persaingan industri makanan
ringan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan
deskriptif dan verifikatif, di mana data diperoleh melalui kuesioner kepada 40
responden menggunakan teknik purposive sampling, kemudian dianalisis dengan
uji validitas, reliabilitas, analisis jalur, uji T, dan uji F melalui bantuan perangkat
lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk, distribusi, dan
loyalitas konsumen berada pada kategori cukup baik, serta inovasi produk maupun
distribusi terbukti berpengaruh signifikan baik secara parsial maupun simultan
terhadap loyalitas konsumen. Semakin baik inovasi produk dan distribusi yang
dilakukan perusahaan, maka semakin tinggi pula loyalitas konsumen, sehingga PD.
MIKI JAYA PUTRA disarankan untuk terus meningkatkan inovasi produknya serta
memperluas jaringan distribusi agar mampu mempertahankan dan meningkatkan
loyalitas konsumen di tengah persaingan pasar yang kompetitif.
Gilang Adi Septian - Personal Name
NONE
Text
INDONESIA
EKONOMI BM UNLA
2025
BANDUNG
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
Gilang Adi Septian. (2025).PENGARUH INOVASI PRODUK DAN DISTRIBUSI
TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN PADA
PERUSAHAAN SNACK PD.MIKI JAYA PUTRA.(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd