Record Detail Back
PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN FORE COFFEE (Survey PadaProduk Fore Di Trans Studio Mall Bandung)
- Share to:
Transformasi perilaku konsumsi masyarakat urban telah mengubah kopi dari
sekadar minuman menjadi bagian penting dari gaya hidup modern. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan brand image terhadap
keputusan pembelian produk Fore Coffee di Trans Studio Mall Bandung. Metode
yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif.
Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan non-probability sampling jenis
purposive sampling, melibatkan 100 responden yang merupakan konsumen Fore
Coffee. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis
jalur (path analysis) dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26.
Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel digital marketing berada pada kategori
cukup baik, yang berarti strategi pemasaran digital Fore Coffee telah mampu
menarik minat konsumen secara efektif. Variabel brand image juga berada pada
kategori cukup baik, menandakan bahwa citra merek Fore Coffee dinilai positif oleh
pelanggan. Secara parsial, digital marketing berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian, begitu pula brand image yang terbukti memberikan
pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Analisis simultan
menunjukan bahwa kedua variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee. Dengan demikian,
peningkatan efektivitas strategi digital marketing dan penguatan brand image akan
berkontribusi langsung terhadap meningkatnya keputusan pembelian konsumen.
SALSABILA DWI FITRIANI - Personal Name
NONE
Text
INDONESIA
EKONOMI BM UNLA
2025
BANDUNG
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
SALSABILA DWI FITRIANI. (2025).PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND
IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
FORE COFFEE
(Survey PadaProduk Fore Di Trans Studio Mall Bandung).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd