SALSABILA DWI FITRIANI Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2025 monographic id INDONESIA

Text

baik Transformasi perilaku konsumsi masyarakat urban telah mengubah kopi dari sekadar minuman menjadi bagian penting dari gaya hidup modern. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee di Trans Studio Mall Bandung. Metode yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan non-probability sampling jenis purposive sampling, melibatkan 100 responden yang merupakan konsumen Fore Coffee. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel digital marketing berada pada kategori cukup baik, yang berarti strategi pemasaran digital Fore Coffee telah mampu menarik minat konsumen secara efektif. Variabel brand image juga berada pada kategori cukup baik, menandakan bahwa citra merek Fore Coffee dinilai positif oleh pelanggan. Secara parsial, digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, begitu pula brand image yang terbukti memberikan pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Analisis simultan menunjukan bahwa kedua variabel tersebut secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee. Dengan demikian, peningkatan efektivitas strategi digital marketing dan penguatan brand image akan berkontribusi langsung terhadap meningkatnya keputusan pembelian konsumen. Digital Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelia NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana bm 210045 My Library cover Berita Acara ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN Cover_SALSABILA_DWI_FITRIANI.jpg.jpg 3966 2025-11-03 13:19:01 2025-11-03 13:19:29 machine generated