Rilo Dwi Pamungkas Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2025 monographic id INDONESIA

Text

baik Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada produk rokok elektrik Super 21+ di e-commerce. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif verifikatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen aktif dan pernah membeli produk Super 21+. Analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, serta analisis jalur (path analysis) untuk mengetahui pengaruh langsung maupun tidak langsung dari variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa E-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Demikian pula, kualitas produk terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, kedua variabel bebas tersebut memiliki kontribusi yang cukup kuat dalam meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk Super 21+. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital berbasis ulasan konsumen serta penyediaan produk yang berkualitas menjadi faktor penting dalam mendorong keputusan pembelian. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah perlunya perusahaan untuk mengoptimalkan pengelolaan ulasan online dan meningkatkan kualitas produk agar mampu memperkuat daya tarik di pasar yang kompetitif. E-WOM, kualitas Produk, minat beli, rokok elektrik NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 210150 My Library cover Berita Acara ABSTRAK DAFTAR ISI DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN Cover_Rilo_Dwi_Pamungkas.jpg.jpg 3959 2025-10-30 09:30:56 2025-10-30 09:31:25 machine generated