PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN GREEN PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (pada Produk Skincare Scarlett Whitening di marketplace Shopee)

Record Detail Back

XML

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN GREEN PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (pada Produk Skincare Scarlett Whitening di marketplace Shopee)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser dan
Green Product terhadap Keputusan Pembelian produk Skincare Scarlett
Whitening di MarketPlace Shopee. Latar belakang penelitian ini didasari oleh
semakin ketatnya persaingan industri kecantikan di Indonesia yang ditandai
dengan banyaknya merek baru yang bermunculan serta maraknya penggunaan
strategi pemasaran digital melalui media sosial. Scarlett Whitening dipilih sebagai
objek penelitian karena merupakan salah satu merek lokal yang berhasil menarik
perhatian konsumen dengan memanfaatkan figur publik terkenal sebagai brand
ambassador serta menawarkan produk dengan klaim ramah lingkungan yang
sesuai dengan tren konsumen masa kini. Metode penelitian yang digunakan
adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh
melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen
Scarlett Whitening di Shopee, dengan teknik purposive sampling. Analisis data
dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, analisis regresi linier berganda,
korelasi berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Celebrity Endorser dan Green Product berpengaruh positif
dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan
pembelian. Hal ini membuktikan bahwa kredibilitas figur publik yang digunakan
serta keberadaan atribut ramah lingkungan pada produk mampu meningkatkan
kepercayaan, minat, serta keputusan pembelian konsumen. Temuan ini diharapkan
dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran yang lebih
efektif dan berkelanjutan.

Statement of Responsibility

Author(s)

Siti Rahma Azkiya - Personal Name

Edition

Call Number

Subject(s)

Celebrity Endorser, Green Product, Keputusan Pembe

Classification

NONE

Series Title

GMD

Text

Language

INDONESIA

Publisher

EKONOMI BM UNLA

Publishing Year

2025

Publishing Place

BANDUNG

Specific Detail Info

File Attachment

LOADING LIST...

Availability

LOADING LIST...

APA Citation

Siti Rahma Azkiya. (2025).PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN GREEN PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (pada Produk Skincare Scarlett Whitening di marketplace Shopee).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd