Siti Rahma Azkiya Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2025 monographic id INDONESIA

Text

baik Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser dan Green Product terhadap Keputusan Pembelian produk Skincare Scarlett Whitening di MarketPlace Shopee. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin ketatnya persaingan industri kecantikan di Indonesia yang ditandai dengan banyaknya merek baru yang bermunculan serta maraknya penggunaan strategi pemasaran digital melalui media sosial. Scarlett Whitening dipilih sebagai objek penelitian karena merupakan salah satu merek lokal yang berhasil menarik perhatian konsumen dengan memanfaatkan figur publik terkenal sebagai brand ambassador serta menawarkan produk dengan klaim ramah lingkungan yang sesuai dengan tren konsumen masa kini. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Scarlett Whitening di Shopee, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, analisis regresi linier berganda, korelasi berganda, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorser dan Green Product berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Hal ini membuktikan bahwa kredibilitas figur publik yang digunakan serta keberadaan atribut ramah lingkungan pada produk mampu meningkatkan kepercayaan, minat, serta keputusan pembelian konsumen. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif dan berkelanjutan. Celebrity Endorser, Green Product, Keputusan Pembe NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 210024 My Library cover Berita Acara Berita Acara ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN Cover_Siti_Rahma_Azkiya.jpg.jpg 3927 2025-10-14 11:07:47 2025-10-14 11:08:03 machine generated