Imelda Widya Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2025 monographic id INDONESIA

Text

baik Perkembangan media sosial, terutama TikTok, telah mendorong perubahan dalam strategi pemasaran yang lebih interaktif melalui content marketing. Di sisi lain, meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu-isu lingkungan mendorong perusahaan kosmetik untuk menawarkan produk yang ramah lingkungan (green product). Meskipun Avoskin telah menerapkan strategi Content Marketing yang menarik dan menawarkan produk ramah lingkungan, tantangan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen di platform digital tetap ada. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Green Product terhadap keputusan pembelian skincare Avoskin di kalangan pengguna marketplace TikTok. Meskipun kedua variabel tersebut menunjukkan hasil yang tergolong "Cukup Baik" dalam memengaruhi keputusan pembelian, penelitian ini berupaya untuk mengeksplorasi lebih dalam. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 96 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Data dianalisis secara deskriptif dan verifikatif menggunakan Path Analysis setelah konversi data ordinal ke interval dengan metode MSI. Hasil analisis menunjukkan bahwa Content Marketing dan Green Product secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan t-hitung masing-masing 5,396 dan 7,133, serta signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel ini juga berpengaruh signifikan, dengan Green Product sebagai faktor dominan yang menyumbang 63,7% terhadap keputusan pembelian. Dapat disimpulkan bahwa, optimalisasi strategi Content Marketing yang edukatif dan penguatan komitmen terhadap Green Product sangat penting untuk meningkatkan keputusan pembelian. Salah satu upaya yang dapat dilakukan meliputi peningkatan personalisasi konten, penegasan komunikasi mengenai nilai keberlanjutan produk, pengembangan program loyalitas, serta integrasi yang lebih erat antara kedua strategi tersebut. Content Marketing, Green Product, Keputusan Pembel NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 210091 My Library cover Berita Acara ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN Cover_Imelda_Widya.jpg.jpg 3923 2025-10-13 10:09:25 2025-10-13 10:09:54 machine generated