Record Detail Back
PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey Pada Konsumen di Mie Gacoan Kopo)
- Share to:
Perkembangan bisnis kuliner cepat saji di Indonesia semakin kompetitif,
termasuk pada segmen mie pedas kekinian. Mie gacoan cabang Kopo, Bandung,
menjadi salah satu pelaku usaha yang menghadapi persaingan ketat sehingga faktor
harga dan lokasi menjadi strategi penting dalam menarik konsumen. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan
pembelian konsumen pada Mie Gacoan Kopo Bandung. Metode penelitian yang
digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel
penelitian ditentukan dengan metode nonprobability sampling, yaitu sampling
insidental, sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan dengan analisis jalur
(path analysis) menggunakan software SPSS versi 29. Hasil peneleitian
menunjukan bahwa variabel harga dan lokasi memengaruhi keputusan pembelian.
Analisis menunjukan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Variabel lokasi juga terbukti berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian di Mie Gacoan Kopo Bandung. Hasil uji
simultan memperlihatkan bahwa harga dan lokasi secara bersama-sama
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun tungkat
pengaruh keduanya tidak sama. Harga memiliki pengaruh lebih dominan
dibandingkan dengan lokasi. Hal ini menunjukan bahwa konsumen Mie Gacoan
lebih sensitif terhadap penetapan harga dibandingkan faktor lokasi. Dengan kata
lain, kombinasi antara harga yang kompeititf dan lokasi yang strategis menjadi
faktor penting yang mendorong konsumen untuk memilih Mie Gacoan Kopo.
Avielsa Putra Herlyan - Personal Name
NONE
Text
INDONESIA
EKONOMI BM UNLA
2025
BANDUNG
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
Avielsa Putra Herlyan. (2025).PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Survey Pada Konsumen di Mie Gacoan Kopo).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd