PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey Pada Konsumen di Mie Gacoan Kopo)

PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey Pada Konsumen di Mie Gacoan Kopo) Avielsa Putra Herlyan Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2025 monographic id INDONESIA baik Perkembangan bisnis kuliner cepat saji di Indonesia semakin kompetitif, termasuk pada segmen mie pedas kekinian. Mie gacoan cabang Kopo, Bandung, menjadi salah satu pelaku usaha yang menghadapi persaingan ketat sehingga faktor harga dan lokasi menjadi strategi penting dalam menarik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen pada Mie Gacoan Kopo Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian ditentukan dengan metode nonprobability sampling, yaitu sampling insidental, sebanyak 100 responden. Analisis data dilakukan dengan analisis jalur (path analysis) menggunakan software SPSS versi 29. Hasil peneleitian menunjukan bahwa variabel harga dan lokasi memengaruhi keputusan pembelian. Analisis menunjukan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel lokasi juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di Mie Gacoan Kopo Bandung. Hasil uji simultan memperlihatkan bahwa harga dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun tungkat pengaruh keduanya tidak sama. Harga memiliki pengaruh lebih dominan dibandingkan dengan lokasi. Hal ini menunjukan bahwa konsumen Mie Gacoan lebih sensitif terhadap penetapan harga dibandingkan faktor lokasi. Dengan kata lain, kombinasi antara harga yang kompeititf dan lokasi yang strategis menjadi faktor penting yang mendorong konsumen untuk memilih Mie Gacoan Kopo. Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian, Mie Gacoan, An NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana bm 210083 My Library cover ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN Cover_Avielsa_Putra_Herlyan.jpg.jpg 3860 2025-09-17 09:54:05 2025-09-17 09:55:04 machine generated