BRAND AWARENESS PRODUK ICE CREAM MIXUE SEBAGAI DAMPAK DARI DIGITAL MARKETING (INSTAGRAM) DAN VARIASI PRODUK (Survei Pada Konsumen Produk Ice Cream Mixue Di Kecamatan Malangbong, Kab. Garut)

Record Detail Back

XML

BRAND AWARENESS PRODUK ICE CREAM MIXUE SEBAGAI DAMPAK DARI DIGITAL MARKETING (INSTAGRAM) DAN VARIASI PRODUK (Survei Pada Konsumen Produk Ice Cream Mixue Di Kecamatan Malangbong, Kab. Garut)

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana digital
marketing (instagram), variasi produk dan brand awareness yang dimiliki oleh
Mixue di kec. Malangbong, Kab. Garut pada produk ice cream nya. Serta, untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh atau dampak dari digital marketing
(instagram) terhadap brand awareness, pengaruh atau dampak dari variasi produk
terhadap brand awareness, dan pengaruh datau dampak dari digital marketing
(instagram) dan variasi produk terhadap brand awareness. Dalam penelitian ini
sebagai variabel bebas (X) yaitu digital marketing (instagram) dan variasi produk,
sedangkan sebagai variabel terikat (Y) yaitu brand awareness.
Penelitian ini menggunakan konsumen Mixue di kec. Malangbong Kab.
Garut sebagai sampel penelitian melalui kuesioner sebagai metode pengumpulan
data dengan jumlah responden sebanyak 97 orang. Metode analisis yang digunakan
dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan analisis deskriptif dan
analisis verifikatif. Dalam mengolah data, penulis menggunakan bantuan program
Microsoft Excel 2016 dan SPSS 23 For Windows.
Hasil dari penelitian menyatakan bahwa digital marketing (instagram)
berada pada kategori cukup baik, variasi produk pada kategori baik, dan brand
awareness pada kategori baik. Hasil Uji t menunjukan bahwa digital marketing
(instagram) berdampak terhadap brand awareness, variasi produk berdampak
terhadap brand awareness. Hasil Uji F menunjukan bahwa digital marketing
(instagram) dan variasi produk berdampak terhadap brand awareness.

Statement of Responsibility

Author(s)

Aditya Gema Pratama - Personal Name

Edition

Call Number

Subject(s)

Digital Marketing instagram variasi produk brand a

Classification

NONE

Series Title

GMD

Text

Language

INDONESIA

Publisher

EKONOMI BM UNLA

Publishing Year

2023

Publishing Place

BANDUNG

Specific Detail Info

File Attachment

LOADING LIST...

Availability

LOADING LIST...

APA Citation

Aditya Gema Pratama. (2023).BRAND AWARENESS PRODUK ICE CREAM MIXUE SEBAGAI DAMPAK DARI DIGITAL MARKETING (INSTAGRAM) DAN VARIASI PRODUK (Survei Pada Konsumen Produk Ice Cream Mixue Di Kecamatan Malangbong, Kab. Garut).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd