BRAND AWARENESS PRODUK ICE CREAM MIXUE SEBAGAI DAMPAK DARI DIGITAL MARKETING (INSTAGRAM) DAN VARIASI PRODUK (Survei Pada Konsumen Produk Ice Cream Mixue Di Kecamatan Malangbong, Kab. Garut)

BRAND AWARENESS PRODUK ICE CREAM MIXUE SEBAGAI DAMPAK DARI DIGITAL MARKETING (INSTAGRAM) DAN VARIASI PRODUK (Survei Pada Konsumen Produk Ice Cream Mixue Di Kecamatan Malangbong, Kab. Garut) Aditya Gema Pratama Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2023 monographic id INDONESIA BAIK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana digital marketing (instagram), variasi produk dan brand awareness yang dimiliki oleh Mixue di kec. Malangbong, Kab. Garut pada produk ice cream nya. Serta, untuk mengetahui seberapa besar pengaruh atau dampak dari digital marketing (instagram) terhadap brand awareness, pengaruh atau dampak dari variasi produk terhadap brand awareness, dan pengaruh datau dampak dari digital marketing (instagram) dan variasi produk terhadap brand awareness. Dalam penelitian ini sebagai variabel bebas (X) yaitu digital marketing (instagram) dan variasi produk, sedangkan sebagai variabel terikat (Y) yaitu brand awareness. Penelitian ini menggunakan konsumen Mixue di kec. Malangbong Kab. Garut sebagai sampel penelitian melalui kuesioner sebagai metode pengumpulan data dengan jumlah responden sebanyak 97 orang. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan analisis deskriptif dan analisis verifikatif. Dalam mengolah data, penulis menggunakan bantuan program Microsoft Excel 2016 dan SPSS 23 For Windows. Hasil dari penelitian menyatakan bahwa digital marketing (instagram) berada pada kategori cukup baik, variasi produk pada kategori baik, dan brand awareness pada kategori baik. Hasil Uji t menunjukan bahwa digital marketing (instagram) berdampak terhadap brand awareness, variasi produk berdampak terhadap brand awareness. Hasil Uji F menunjukan bahwa digital marketing (instagram) dan variasi produk berdampak terhadap brand awareness. Digital Marketing instagram variasi produk brand a NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM190027 My Library COVER BERITA ACARA ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN Cover_Aditya_Gema_Pratama.jpg.jpg 3585 2024-12-12 10:05:19 2024-12-12 10:05:51 machine generated