PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER MELALUI APLIKASI TIKTOK DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND IMAGE BASRENG RAJA NGEMIL (Survey Pada Followers Akun Tiktok Basreng Raja Ngemil) PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER MELALUI APLIKASI TIKTOK DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND IMAGE BASRENG RAJA NGEMIL (Survey Pada Followers Akun Tiktok Basreng Raja Ngemil)

Record Detail Back

XML

PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER MELALUI APLIKASI TIKTOK DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND IMAGE BASRENG RAJA NGEMIL (Survey Pada Followers Akun Tiktok Basreng Raja Ngemil) PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER MELALUI APLIKASI TIKTOK DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND IMAGE BASRENG RAJA NGEMIL (Survey Pada Followers Akun Tiktok Basreng Raja Ngemil)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity
endorser dan word of mouth terhadap brand image Basreng Raja Ngemil baik
secara simultan dan parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif
dan verifikatif dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data
yang digunakan adalah kuesioner dan studi kepustakaan. Variabel Independen
dalam penelitian ini adalah Celebrity Endorser dan Word Of Mouth. Variabel
Dependen dalam penelitian ini adalah Brand Image. Metode analisis statistik yang
digunakan adalah analisis jalur (Path Analysis) dengan pengujian hipotesis secara
parsial (uji t) dan secara simultan (uji f). Hasil penelitian uji t menunjukan terdapat
pengaruh yang positif dan signifikan antara X1 dan Y. thitung dari X1 yaitu 2,267
lebih besar dari ttabel yaitu 1,984. Begitu pula dengan thitung X2 yaitu 8,594 lebih
besar dari ttabel yaitu 1,984 yang artinya terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan antara X2 dan Y. Sementara hasil penelitian uji f menunjukan bahwa
nilai dari Fhitung (218,445) lebih besar dari Ftabel (3,09) yang artinya H1 diterima
dan adanya pengaruh yang signifikan antara celebrity endorser dan word of mouth
terhadap brand image.

Statement of Responsibility

Author(s)

Intan Dewi Susilawati - Personal Name

Edition

Call Number

Subject(s)

Celebrity Endorser, Word Of Mouth, Brand Image

Classification

NONE

Series Title

GMD

Text

Language

INDONESIA

Publisher

Publishing Year

Publishing Place

Specific Detail Info

File Attachment

LOADING LIST...

Availability

LOADING LIST...

APA Citation

Intan Dewi Susilawati. ().PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER MELALUI APLIKASI TIKTOK DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND IMAGE BASRENG RAJA NGEMIL (Survey Pada Followers Akun Tiktok Basreng Raja Ngemil) PENGARUH PENGGUNAAN CELEBRITY ENDORSER MELALUI APLIKASI TIKTOK DAN WORD OF MOUTH TERHADAP BRAND IMAGE BASRENG RAJA NGEMIL (Survey Pada Followers Akun Tiktok Basreng Raja Ngemil).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd