Intan Dewi Susilawati Primary Author mixed material bibliography monographic id INDONESIA

Text

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh celebrity endorser dan word of mouth terhadap brand image Basreng Raja Ngemil baik secara simultan dan parsial. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan studi kepustakaan. Variabel Independen dalam penelitian ini adalah Celebrity Endorser dan Word Of Mouth. Variabel Dependen dalam penelitian ini adalah Brand Image. Metode analisis statistik yang digunakan adalah analisis jalur (Path Analysis) dengan pengujian hipotesis secara parsial (uji t) dan secara simultan (uji f). Hasil penelitian uji t menunjukan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara X1 dan Y. thitung dari X1 yaitu 2,267 lebih besar dari ttabel yaitu 1,984. Begitu pula dengan thitung X2 yaitu 8,594 lebih besar dari ttabel yaitu 1,984 yang artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara X2 dan Y. Sementara hasil penelitian uji f menunjukan bahwa nilai dari Fhitung (218,445) lebih besar dari Ftabel (3,09) yang artinya H1 diterima dan adanya pengaruh yang signifikan antara celebrity endorser dan word of mouth terhadap brand image. Celebrity Endorser, Word Of Mouth, Brand Image NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 190010 My Library COVER BERITA ACARA ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN Cover_Intan_Dewi_Susilawati.jpg.jpg 3505 2024-11-13 09:45:14 2024-11-13 09:45:46 machine generated