KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU WISATA ALAM RANCA UPAS(Studi Deskriptif Kualitatif Pada Divisi Marketing Wisata Ranca Upas Ciwidey)

Record Detail Back

XML

KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU WISATA ALAM RANCA UPAS(Studi Deskriptif Kualitatif Pada Divisi Marketing Wisata Ranca Upas Ciwidey)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis ketidaksempurnaan dalam implementasi strategi komunikasi pemasaran terpadu di Wisata Alam Ranca Upas, Ciwidey. Keberhasilan destinasi pariwisata ini sangat bergantung pada efektivitas komunikasi yang melibatkan berbagai pihak, termasuk pemerintah daerah, pelaku bisnis lokal, dan masyarakat setempat. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi deskriptif. Teori yang digunakan adalah Integrated Marketing Communication (IMC) oleh Kotler dan Keller (2016). Temuan penelitian menunjukkan bahwa Divisi Marketing Wisata Ranca Upas Ciwidey telah menerapkan berbagai strategi komunikasi pemasaran terpadu, termasuk advertising melalui media sosial dan kerjasama dengan influencer. Evaluasi kampanye iklan dilakukan untuk memperkuat promosi destinasi wisata. Personal Selling juga diterapkan dengan interaksi langsung, menawarkan layanan personal, dan menjalankan strategi penjualan yang efektif. Sales Promotion, Program diskon, penawaran khusus, serta partisipasi masyarakat lokal juga berperan dalam meningkatkan kunjungan wisatawan. Selain itu, Divisi Marketing menggunakan kemitraan, jaringan komunikasi, hubungan dengan media massa, dan manajemen acara serta promosi untuk memperkuat citra dan promosi destinasi. Direct Marketing juga dilakukan melalui ketersediaan informasi jelas, email marketing, dan promosi langsung. Komunikasi pemasaran terpadu telah menjadi bagian integral dalam strategi pemasaran Wisata Alam Ranca Upas, Ciwidey, dengan berbagai elemen yang saling terkait dan mendukung untuk meningkatkan daya tarik dan keberlanjutan destinasi pariwisata ini.

Statement of Responsibility

Author(s)

DAFID PRAYOGA - Personal Name

Edition

Call Number

Subject(s)

Komunikasi, Pemasaran Terpadu, Ranca Upas

Classification

NONE

Series Title

GMD

Text

Language

INDONESIA

Publisher

IKOM FISIP UNLA

Publishing Year

2024

Publishing Place

BANDUNG

Specific Detail Info

File Attachment

LOADING LIST...

Availability

LOADING LIST...

APA Citation

DAFID PRAYOGA. (2024).KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU WISATA ALAM RANCA UPAS(Studi Deskriptif Kualitatif Pada Divisi Marketing Wisata Ranca Upas Ciwidey).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd