DAFID PRAYOGA Primary Author mixed material bibliography BANDUNG IKOM FISIP UNLA 2024 monographic id INDONESIA

Text

BAIK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis ketidaksempurnaan dalam implementasi strategi komunikasi pemasaran terpadu di Wisata Alam Ranca Upas, Ciwidey. Keberhasilan destinasi pariwisata ini sangat bergantung pada efektivitas komunikasi yang melibatkan berbagai pihak, termasuk pemerintah daerah, pelaku bisnis lokal, dan masyarakat setempat. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi deskriptif. Teori yang digunakan adalah Integrated Marketing Communication (IMC) oleh Kotler dan Keller (2016). Temuan penelitian menunjukkan bahwa Divisi Marketing Wisata Ranca Upas Ciwidey telah menerapkan berbagai strategi komunikasi pemasaran terpadu, termasuk advertising melalui media sosial dan kerjasama dengan influencer. Evaluasi kampanye iklan dilakukan untuk memperkuat promosi destinasi wisata. Personal Selling juga diterapkan dengan interaksi langsung, menawarkan layanan personal, dan menjalankan strategi penjualan yang efektif. Sales Promotion, Program diskon, penawaran khusus, serta partisipasi masyarakat lokal juga berperan dalam meningkatkan kunjungan wisatawan. Selain itu, Divisi Marketing menggunakan kemitraan, jaringan komunikasi, hubungan dengan media massa, dan manajemen acara serta promosi untuk memperkuat citra dan promosi destinasi. Direct Marketing juga dilakukan melalui ketersediaan informasi jelas, email marketing, dan promosi langsung. Komunikasi pemasaran terpadu telah menjadi bagian integral dalam strategi pemasaran Wisata Alam Ranca Upas, Ciwidey, dengan berbagai elemen yang saling terkait dan mendukung untuk meningkatkan daya tarik dan keberlanjutan destinasi pariwisata ini. Komunikasi, Pemasaran Terpadu, Ranca Upas NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana CC200071 My Library COVER LEMBAR PERNYATAAN KEASLIAN ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN COVER_DAFID_PRAYOGA.jpg.jpg 3332 2024-09-20 10:58:44 2024-09-20 10:59:47 machine generated