Rizky Aulia Senjaya Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2024 monographic id INDONESIA

Text

BAIK Perkembangan pesat industri otomotif di Indonesia, khususnya dalam sektor sepeda motor yang mana dipacu oleh kemajuan teknologi dan peningkatan investasi. PT Piaggio dengan merek ikoniknya Vespa, menjadi salah satu pemain utama di pasar dengan pengaruh besar terhadap keputusan pembelian konsumen. Dukungan dari influencer marketing telah meningkatkan citra merek Vespa, sementara komunitas penggemar yang berkembang pesat dan acara-acara khusus seperti Vespa World Days menunjukkan popularitas yang terus meningkat. Faktor-faktor seperti brand image dan influencer marketing telah terbukti mempengaruhi preferensi konsumen terhadap sepeda motor Vespa klasik. Hal tersebut menunjukkan pentingnya analisis lebih lanjut terhadap pengaruh dari faktor-faktor tersebut dalam keputusan pembelian konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand image, influencer marketing dan keputusan pembelian yang dimiliki vespa pada komunitas mabscoot Bandung serta mengetahui seberapa besar pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian, pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian dan pengaruh brand image dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan kepada komunitas Mabscoot Bandung sebagai sampel penelitian melalui kuesioner sebagai pengumpulan data. Metode analisis yang digunakan dalam penelitan ini adalah metode kuantitatif dengan analisis deskriptif dan verifikatif. Dalam melakukan pengolahan data, peneliti menggunakan aplikasi SPSS 23 version for Windows. Hasil penelitian menyatakan bahwa brand image berada pada kategori baik, influencer marketing pada kategori baik dan keputusan pembelian pada kategori baik. Hasil uji t menunjukan bahwa brand image berpengaruh atau berpengaruh terhadap keputusan pemmbelian, influencer marketing berpengaruh atau berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil Uji F menunjukan bahwa brand image dan influencer marketing berpengaruh atau berpengaruh terhadap keputusan pembelian. NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 190102 My Library COVER BERITA ACARA ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN Cover_Rizky_Aulia_Senjaya.jpg.jpg 3265 2024-08-30 10:43:31 2024-08-30 10:44:05 machine generated