Yolla Legina Primary Author mixed material bibliography BANDUNG IKOM FISIP UNLA 2024 monographic id INDONESIA

Text

BAIK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bentuk promosi produk dan hambatan yang dihadapi oleh Lizzea, sebuah toko parfum yang beroperasi di platform e-commerce Shopee. Studi ini menggunakan wawancara sebagai metode utama untuk mengumpulkan data dari berbagai informan, termasuk pemilik toko, admin, dan manajer media sosial. Analisis data mengidentifikasi beberapa strategi promosi yang efektif, seperti flash sale, diskon khusus, pemberian hadiah dan voucher, iklan katalog, afiliasi, tester produk, dan layanan chat pelanggan. Strategi ini berhasil meningkatkan penjualan dan membangun hubungan yang lebih erat dengan konsumen. Namun, penelitian ini juga menemukan beberapa hambatan, seperti kesulitan dalam pengaturan kode voucher, perubahan algoritma Shopee, biaya iklan yang tidak konsisten, serta masalah pengiriman dan retur produk. Untuk mengatasi hambatan ini, Lizzea perlu memahami dan mengoptimalkan setiap elemen dalam bauran promosi (promotion mix) serta melakukan koordinasi yang baik dengan jasa ekspedisi. Temuan penelitian ini didukung oleh teori komunikasi pemasaran yang dikemukakan oleh Kotler dan Armstrong, terutama dalam aspek 4P (Product, Place, Price, Promotion). Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi pelaku usaha e-commerce dalam merancang strategi promosi yang efektif dan adaptif terhadap tantangan di platform digital. produk perfum shopee Lizzea NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana CC 200010 My Library COVER LEMBAR PENGESAHAN ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN Cover_Yolla_Legina.jpg.jpg 3232 2024-08-23 10:14:53 2024-08-23 10:15:44 machine generated