Rifqi Hermawan Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2024 monographic id INDONESIA

Text

BAIK Rifqi Hermawan. 41152010200001. Pengaruh Word of mouth dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Susu Bear Brand di Kota Bandung (Survey pada Konsumen Lion Superindo Dago). Di bimbing oleh Ibu Dr. Nita Kanya SE., MM., dan Bapak Dudi Hendaryan S.E., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh word of mouth dan citra merek terhadap keputusan pembelian susu Bear Brand di Kota Bandung, dengan fokus pada pengunjung Lion Superindo Dago. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui survei. Sampel penelitian sebanyak 100 orang yang dipilih dengan menggunakan teknik nonprobability sampling secara insidental Metode analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dan Method of Succesive Internal (MSI) dengan menggunakan bantuan program Microsoft Excel 2010 dan SPSS 26 For Windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa word of mouth dan citra merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian susu Bear Brand. Hal ini berarti bahwa semakin positif word of mouth dan citra merek susu Bear Brand, semakin besar kemungkinan konsumen untuk membelinya. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi Bear Brand dalam upaya meningkatkan penjualan dan mempertahankan loyalitas konsumen. Bear Brand perlu meningkatkan strategi komunikasinya untuk mendorong word of mouth positif dan membangun citra merek yang kuat. Word of mouth, citra merek, keputusan pembelian, s NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 200001 My Library COVER BERITA ACARA ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN LAMPIRAN Cover_Rifqi_Herwaman.jpg.jpg 3204 2024-08-07 10:57:42 2024-08-07 10:58:22 machine generated