KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIPENGARUHI OLEH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE HYBE CORPORATION IDOL KOREAN WAVE BTS PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA (Survei Pada Fanatisme Fans Konsumen Album BTS)

KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIPENGARUHI OLEH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE HYBE CORPORATION IDOL KOREAN WAVE BTS PADA E-COMMERCE TOKOPEDIA (Survei Pada Fanatisme Fans Konsumen Album BTS) NYIMAS WIDANINGSIH Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2023 monographic id INDONESIA BAIK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menjelaskan mengenai apakah Brand ambassador memiliki pengaruh terhadap Keputusan pembelian, kemudian apakah Brand Image memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian serta seberapa besar pengaruh Brand ambassador dan Brand image secara simultan terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini variabel bebas(X) yang digunakan adalah Brand ambassador dan Brand image dengan variabel terikat yaitu Keputusan pembelian. Dalam penelitian ini menggunakan sampel para penggemar korean wave yang pernah melakukan pembelian album BTS minimal satu kali di tokopedia sebagai responden, jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 88 responden. Metode analisis yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis deskriptif dan verifikatif. Untuk pengolahan data, penulis menggunakan bantuan IBM SPSS versi 25 windows. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa brand ambassador berada pada kategori sangat baik, brand image pada kategori sangat baik dan keputusan pembelian pada kategori baik. Hasil uji-T menunjukan bahwa brand ambassador dan brand image secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dan hasil Uji-F menunjukkan brand ambassador dan brand image secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Untuk dapat lebih meningkatkan keputusan pembelian diharapkan agar lebih memperhatikan credibility(kredibilitas) pada brand ambassador dan Brand Benefit & Competence (manfaat dan keunggulan merek) pada brand image secara simultan karena kedua hal tersebut juga memiliki peran penting agar keputusan pembelian. Brand Ambassador Brand Image dan Keputusan Pembeli NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 1910191 My Library COVER BERITA ACARA ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN COVER_NYIMAS_WIDANINGSIH_page-0001.jpg.jpg 3117 2024-06-06 13:44:22 2024-06-06 13:44:59 machine generated