Record Detail Back
PENGARUH VARIASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI ICE CREAM MIXUE DI KABUPATEN BANDUNG
- Share to:
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana variasi produk,harga dan keputusan pembelian yang diterapkan oleh Mixue Ice Cream & Teacabang Rancamanyar. Serta untuk mengetahui berapa besar pengaruh variasiproduk terhadap keputusan pembelian, pengaruh harga terhadap keputusanpembelian serta pengaruh variasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian.Dalam penelitian ini sebagai variabel bebas (X) yaitu Variasi Produk dan Harga,
sedangkan variabel terikat (Y) yaitu keputusan pembelian.
Keputusan pembelian merupakan bagian dari unsur yang melekat pada dirikonsumen. Pada saat ini konsumen memiliki beberapa alternatif untuk melakukankeputusan pembelian, diantaranya varasi produk dan harga. Oleh karena variasiproduk dan harga sangat mempengaruhi perilaku konsumen dikarenakan keputusanpembelian semakin meningkat.
Penelitian ini merupakan penelitian sampel yang mana konsumen merupakanresponden dalam penelitian, untuk pengumpulan data menggunakan kuesionerdengan jumlah responden 100 orang. Metode analisis yang digunakan adalahmetode kuantitatif dengan analisis deskriptif dan analisis verifikatif. Untukmengolah data, penulis menggunakan bantuan program Microsoft Excel 2013 danSPSS 25 For Windows.
Hasil penelitian menyatakan bahwa variasi produk berada pada kategori cukupbaik, harga berada pada kategori cukup baik, keputusan pembelian berada padakategori cukup baik. Hasil Uji-T menunjukkan bahwa variasi produk berpengaruhterhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.Uji-F menunjukkan bahwa variasi produk dan harga berpengaruh terhadapkeputusan pembelian.
Untuk mencapai keputusan pembelian yang ditargetkan Mixue Ice Cream & Teacabang Rancamanyar. hendaknya harus lebih memperhatikan variasi produk danharga secara simultan. Sebab kedua variabel tersebut memegang peranan yangpenting untuk mencapai keputusan pembelian yang ditargetkan.
Luthfia Nur Azizah - Personal Name
NONE
Text
INDONESIA
EKONOMI BM UNLA
2023
BANDUNG
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
Luthfia Nur Azizah. (2023).PENGARUH VARIASI PRODUK DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM
MEMBELI ICE CREAM MIXUE DI KABUPATEN
BANDUNG.(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd