Luthfia Nur Azizah Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2023 monographic id INDONESIA

Text

BAIK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana variasi produk,harga dan keputusan pembelian yang diterapkan oleh Mixue Ice Cream & Teacabang Rancamanyar. Serta untuk mengetahui berapa besar pengaruh variasiproduk terhadap keputusan pembelian, pengaruh harga terhadap keputusanpembelian serta pengaruh variasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian.Dalam penelitian ini sebagai variabel bebas (X) yaitu Variasi Produk dan Harga, sedangkan variabel terikat (Y) yaitu keputusan pembelian. Keputusan pembelian merupakan bagian dari unsur yang melekat pada dirikonsumen. Pada saat ini konsumen memiliki beberapa alternatif untuk melakukankeputusan pembelian, diantaranya varasi produk dan harga. Oleh karena variasiproduk dan harga sangat mempengaruhi perilaku konsumen dikarenakan keputusanpembelian semakin meningkat. Penelitian ini merupakan penelitian sampel yang mana konsumen merupakanresponden dalam penelitian, untuk pengumpulan data menggunakan kuesionerdengan jumlah responden 100 orang. Metode analisis yang digunakan adalahmetode kuantitatif dengan analisis deskriptif dan analisis verifikatif. Untukmengolah data, penulis menggunakan bantuan program Microsoft Excel 2013 danSPSS 25 For Windows. Hasil penelitian menyatakan bahwa variasi produk berada pada kategori cukupbaik, harga berada pada kategori cukup baik, keputusan pembelian berada padakategori cukup baik. Hasil Uji-T menunjukkan bahwa variasi produk berpengaruhterhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.Uji-F menunjukkan bahwa variasi produk dan harga berpengaruh terhadapkeputusan pembelian. Untuk mencapai keputusan pembelian yang ditargetkan Mixue Ice Cream & Teacabang Rancamanyar. hendaknya harus lebih memperhatikan variasi produk danharga secara simultan. Sebab kedua variabel tersebut memegang peranan yangpenting untuk mencapai keputusan pembelian yang ditargetkan. Variasi Produk, Harga, Keputusan Pembelian. NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 190189 My Library COVER BERITA ACARA ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V LAMPIRAN Cover_Muhamad_Alvian.jpg.jpg 3053 2024-05-14 09:34:06 2024-05-14 09:34:42 machine generated