Rhenisa Putri Nagari Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2022 monographic id INDONESIA

Text

BAIK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian produk Mie Lemonilo baik secara simultan dan parsial. Permasalahan pada penelitian ini terletak pada banyaknya penduduk terutama di Indonesia yang mengkonsumsi mie instan, dan banyaknya masyarakat Indonesia yang menyukai para selebritis Korea Selatan sehingga brand-brand lokal saat ini banyak yang menggunakan brand ambassador para artis Korea Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel 88 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner, observasi, dan studi kepustakaan. Variabel Independen dalam penelitian ini adalah Kualitas Produk dan Brand Ambassador. Variabel Dependen dalam penelitian ini adalah Keputusan Pembelian. Metode analisis statistik yang digunakan adalah analisis jalur (Path Analysis) dengan pengujian hipotesis secara parsial (uji t) dan secara simultan (uji f). Hasil penelitian uji t menunjukkan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara X1 dan Y, dengan nilai t hitung dari X1 yaitu 11,189 lebih besar dari t tabel 1,988. Begitu pula dengan t hitung dari X2 yaitu 8,600 lebih besar dari t tabel 1,988 yang artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara X2 terhadap Y. sementara hasil penelitian uji f menunjukkan bahwa nilai dari f hitung yaitu 76,135 lebih besar dari nilai f tabel yaitu 3,10 yang artinya H 1 diterima dan adanya pengaruh yang signifikan antara kualitas produk dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian. Kualitas Produk, Brand Ambassador, Keputusan Pembe NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana bm 180152 My Library COVER BERITA ACARA ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA Cover_Rhenisa_Putri_Nagari.jpg.jpg 3029 2024-05-02 14:20:38 2024-05-02 14:44:14 machine generated