Verani Indra Juliane Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2020 monographic id INDONESIA

Text

BAIK Penelitian dengan judul Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada produk Emina cosmetics Survey pada pengunjung store emina toserba griya Ujung Berung. Rumusan masalah pada penelitian ini yaitu bagaimana Citra merek pada produk emina cosmetics menurut konsumen, bagaimana kualitas produk emina cosmetics menurut konsumen, bagaimana keputusan pembelian pada produk emina cosmetics, seberapa besar pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk emina cosmetics di store emina toserba Griya Ujung berung baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian yang digunakan yaitu analisis deskriptif dan analisis verifikatif dengan pendekatan kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data melalui kuisioner dengan jumlah sampel sebanyak 88 responden diperolehlah dengan rumus iterasi. Analisis jalur (Path Analysis) digunakan dalam penelitian guna menganalisis data secara statistik. Hasil Penelitian berdasarkan analisis deskriptif diperoleh bahwa citra merek, kualitas produk dan keputusan pembelian pada produk emina cosmetics di store emina toserba griya Ujung berung secara keseluruhan dapat dikatakan baik.Hasil analisis verifikatif menunjukan jika antara citra merek dan kualitas produk memiliki keeratan hubungan yang kuat. Citra merek memiliki keeratan hubungan yang kuat dengan keputusan pembelian, dan kualitas produk memiliki keeratan hubungan yang kuat dengan keputusan pembelian. Hasil uji hipotesis secara parsial (uji t) adalah terdapat pengaruh variabel citra merek (X ) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) dilihat dari nilai t hitung lebih besar dari t 1 dan terdapat pengaruh variabel kualitas produk (X 2 tabel ) terhadap variabel keputusan pembelian dilihat dari t hitung lebih besar dari t . Sementara hasil uji hipotesis secara simultan (uji F) adalah citra merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk emina cosmetics di store emina toserba griya Ujung berung dengan hasil F hitung tabel lebih besar dari nilai F . tabel Citra merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembeli NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 160226 My Library COVER BERITA ACARA ABSTRAK BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA 2978 2024-03-20 11:32:57 2024-03-20 11:34:48 machine generated