Tia Marlina Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2023 monographic id INDONESIA

Text

BAIK Tia Marlina. 41152010190064. Pengaruh youtube beauty vlogger dan review Terhadap kepercayaan merk konsumen produk skincare pixy. Di bimbing oleh Ibu R. Ela Sulastri S.E., M.Si. dan Roro Arinda Reswanti J.P,S.E.M.AB Keberadaan media sosial, salah satu contohnya YouTube dengan berbagai konten video salah satunya yang sedang naik daun adalah seputar kecantikan, diyakini dapat menambah pengetahuan maupun informasi bagi perempuan seputar kecantikan. Selain itu, untuk menunjang kebutuhan akan merias wajah, perempuan di era digital dipermudah dalam mengakses hal yang mereka ingin tahu seputar merias wajah melalui media sosial. YouTube adalah salah satu media yang bisa dimanfaatkan, contohnya melalui video tutorial – tutorial make up dan review produk kosmetik yang ditawarkan oleh para beauty vlogger. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana youtube beauty vlogger dan review produk skincare pixy serta bagaimana kepercayaan merk dari konsumen produk pixy.Selain itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh youtube beauty vlogger dan review terhadap kepercayaan merk konsumen produk skincare pixy Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode nonprobability sampling yakni sampling insidental dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dengan menggunakan bantuan software SPSS versi 23. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil bahwa youtube beauty vlogger berada pada kategori baik, kemudian Review berada pada kategori baik, sedangkan berada pada kategori baik. Secara parsial youtube beauty vlogger berpengaruh terhadap kepercayaan merk sebesar 4,455, dan review berpengaruh terhadap keprcayaan merk sebesar 4,423. Adapun pengaruh secara simultan antara pemasaran eksperiensial dan kualitas pelayanan terhadap minat beli ulang adalah sebesar 57,644. Youtube Beauty Vlogger , Review , Kepercayaan Merk NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 190064 My Library COVER BERITA ACARA ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN Cover_Tia_Marlina.jpg.jpg 2354 2023-12-07 10:36:05 2023-12-07 10:36:34 machine generated