Wahyu Ramadhan Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2022 monographic id INDONESIA

Text

BAIK Skripsi ini disusun oleh Wahyu Ramadhan NPM 41152010150174 dengan judul “Pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen baju Skaters (Survey terhadap konsumen baju Skaters di Bandung Indah Plaza)”. Skripsi ini dibimbing oleh Ibu Inne Satyawisudarini, S.E., M.M selaku pembimbing satu dan Ibu R. Ela Sulastri, S.E., M.Si. selaku pembimbing dua. Distro menjadi salah satu industri yang perkembangannya cukup pesat sehingga menjadi peluang sekaligus tantangan bagi para pelaku bisnis dibidang ini. Distro dituntut agar selalu kreatif dan inovatif terutama dalam menghadapi pergeseran trend baju yang kian berubah setiap waktunya. Merek merupakan suatu elemen yang mencerminkan keseluruhan dari suaru produk. Merek memiliki pengaruh sikologis dalam menentukan minat beli. Hal ini disebabkan oleh citra yang muncul dalam benak konsumen sehingga pada akhirnya mempengaruhi konsumen dalam memilih produk tersebut. Konsumen akan lebih cenderung tertarik untuk memilih produk dengan image yang baik dan kualitas produk yang bagus. Hal ini menunjukan bahwa citra merek dan kualitas produk mempengaruhi minat beli konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana kondisi citra merek dan kualitas produk di distro baju skaters serta bagaimana minat beli dari pengunjung. Selain itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen di distro Skaters di Bandung Indah Plaza. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode sampling dengan jumlah responden 90 orang. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis). Hasil analisis jalur menyimpulkan bahwa citra merek dan kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Besarnya pengaruh citra merek dan kualitas produk secara simultan terhadap minat beli konsumen adalah sebesar 77,0% tetapi secara parsial yang paling berpengaruh terhadap minat beli adalah citra merek sebesar 49,1% sedangkan untuk kualitas produk sebesar 27,9%. Sedangkan faktor yang mempengaruhi minat beli secara tidak langsung atau dari faktor lain sebesar 23%. Citra Merek, Kualitas Produk, Minat Beli v NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 150174 My Library COVER BERITA ACARA ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB IV BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN Cover_Wahyu_Ramadhan.jpg.jpg 2252 2023-11-20 10:20:05 2023-11-20 10:21:40 machine generated