Riska Aulia Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2023 monographic id INDONESIA

Text

BAIK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui kondisi digital marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian skincare dan kosmetik jafra pada konsumen jafra di kota bandung. Serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian, pengaruh electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian, pengaruh digital marketing dan electronic word of mouth secara simultan terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini variabel bebas (X) adalah digital marketing dan electronic word of mouth, variabel terikat (Y) adalah keputusan pembelian. Dalam penelitian ini menggunakan sampel dan konsumen yang menjadi responden, jumlah sampel dalam penelitian ini 88 responden yang terdiri dari konsumen jafra di Kota Bandung. Metode analisis yang digunakan adalah metode kuantitaf dengan analisis deskriptif dan analisis verifikatif. Untuk mengelolah data, penulis menggunakan bantuan program Microsoft Excel dan IBM SPSS versi 29 for windows. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa digital marketing berada pada kategori baik, electronic word of mouth berada dalam kategori baik, dan keputusan pembelian berada pada kategori baik. Hasil Uji-T menunjukkan bahwa digital marketing secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian, electronic word of mouth secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dan hasil Uji-F menunjukkan bahwa digital marketing dan electronic word of mouth secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Untuk mempengaruhi keputusan pembelian, pada produk skincare dan kosmetik harus lebih memperhatikan digital marketing dan electronic word of mouth secara simultan, karena kedua variabel tersebut memiliki peran penting dalam keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen. Digital Marketing, Electronic Word Of Mouth , Kepu NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 190045 My Library COVER BERITA ACARA DAFTAR ISI ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN RIWAYAT HIDUP Cover_Riska_Aulia.jpg.jpg 2164 2023-10-27 10:32:37 2023-10-27 10:43:15 machine generated