Feri Abdul Gani Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2022 monographic id INDONESIA

Text

BAIK Skripsi ini disusun oleh Feri Abdul Gani dengan judul “Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Burger King di Jalan Buah Batu Bandung”. Di bimbing oleh Bapak H. Dudi Haryadi, ST.,S.E.,MM selaku pembimbing satu dan Bapak Enang Narlan SAP, S.E.,MM selaku pembimbing dua. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Burger King di Jalan Buah Batu Bandung. Selain itu tujuan penelitian ini untuk mengetahui berapa besar pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian, Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian, serta pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Burger King di Jalan Buah Batu Bandung Bandung. Penelitian ini merupakan penelitian sampel dan konsumen merupakan responden dalam penelitian, untuk mengumpulkan data menggunakan kuisioner dengan jumlah responden 100 orang yang terdiri dari konsumen yang telah membeli produk Burger King di Jalan Buah Batu Bandung. Metode analisis yang digunakan adalah metode Kuantitatif dengan analisis deskriptif dan verifikatif. Untuk mengolah data, penulis menggunakan bantuan Microsoft Excel dan SPSS 25 For Window. Hasil penelitian menyatakan bahwa Citra Merek berada pada Kategori Cukup Baik, Kualitas Produk berada pada kategori Cukup baik, dan Keputusan Pembelian berada pada kategori Cukup baik. Hasil Uji T menunjukan bahwa Citra Merek tidak berpengaruh kepada keputusan pembelian, Kualitas Produk berpengaruh kepada keputusan pembelian. Hasil Uji F menunjukan bahwa Citra Merek dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Perusahaan harus lebih memperhatikan Citra Merek dan Kualitas Produk secara Simultasn. Sebab, kedua variabel tersebut sangat berperan dan penting dalam keputusan pembelian. Citra merek, Kualitas produk, Keputusan Pembelian NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM 180104 My Library COVER BERITA ACARA DAN PENGEHASAN ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN RIWAYAT HIDUP 2127 2023-08-22 09:27:44 2023-08-22 09:28:18 machine generated