Record Detail Back
REPRESENTASI PEREMPUAN PADA IKLAN REXONA VERSI GERAK LAMPAUI BATAS (Analisis Semiotika Roland Barthes)
- Share to:
Penelitian ini berjudul Representasi Perempuan Pada Iklan Rexona Versi Gerak
Lampaui Batas. Perempuan kerap muncul pada industri media termasuk pada
iklan di TV, Tetapi sayangnya sering mendapatkan prasangka atau stereotip
negatif seputar perempuan seperti kesetaraannya dengan laki-laki, Penduduk
Indonesia masih mengadopsi ideologi serta nilai-nilai patriarki, dimana
masyarakat kita beranggapan bahwa posisi laki-laki berada di atas (lebih
dominan) daripada perempuan. Semua itu bisa terjadi karena dipengaruhi oleh
sistem tradisi serta budaya di Indonesia. Indonesia yang mengadopsi atau
menggunakan adat ketimuran membatasi perempuan untuk berkarir dan
meningkatkan minat bakat serta derajat dalam berbagai hal. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui makna denotasi, makna konotasi dan makna mitos
dalam Iklan Rexona Versi Gerak Lampaui Batas. Penelitian ini menggunakan
metode penelitian kualitatif dengan pendekatan semiotika Roland Barthes. Objek
penelitian ini adalah Iklan Rexona Versi Gerak Lampaui Batas. Proses
pengumpulan data diperoleh dengan studi pustaka dan dokumentasi. Hasil dari
penelitian menunjukkan adanya makna denotasi, makna konotasi dan makna
mitos dibalik film Iklan Rexona Versi Gerak Lampaui Batas. Makna Denotatif
ditunjukkan oleh 2 perempuan yang sedang berlatih olahraga angkat beban dan
taekwondo, akan tetapi diremehkan dan dipandang sinis oleh orang-orang
disekitarnya, hanya karena mereka seorang perempuan Makna konotatif mengenai
representasi perempuan ialah Adanya peluapan emosi pada tiap perempuan yang
berada di iklan tersebut yang dirubah menjadi sebuah motivasi atau semangat
guna meraih tujuannya masing-masing Makna mitos representasi dalam iklan ini
masyarakat masih mempercayai pandangan negatif tentang perempuan yaitu
bahwa perempuan itu lemah, feminis, lemah lembut dan pasif. Kesimpulan dari
penelitian ini terkandung dalam Iklan Rexona Versi Gerak Lampaui Batas ini
adanya pembantahan streotip negatif tentang perempuan. Perempuan tidak pantas
disepelekan disebut lemah, feminim dan pasif, memiliki hubungan dengan teori
yang digunakan baik itu semiotika Roland Barthes maupun komunikasi massa.
MUSTAFIDZ ALFARIDI - Personal Name
NONE
Text
INDONESIA
IKOM FISIP UNLA
2023
BANDUNG
LOADING LIST...
LOADING LIST...
APA Citation
MUSTAFIDZ ALFARIDI. (2023).REPRESENTASI PEREMPUAN PADA IKLAN REXONA VERSI GERAK
LAMPAUI BATAS (Analisis Semiotika Roland Barthes).(Electronic Thesis or Dissertation). Retrieved from https://localhost/etd