MUSTAFIDZ ALFARIDI Primary Author mixed material bibliography BANDUNG IKOM FISIP UNLA 2023 monographic id INDONESIA

Text

BAIK Penelitian ini berjudul Representasi Perempuan Pada Iklan Rexona Versi Gerak Lampaui Batas. Perempuan kerap muncul pada industri media termasuk pada iklan di TV, Tetapi sayangnya sering mendapatkan prasangka atau stereotip negatif seputar perempuan seperti kesetaraannya dengan laki-laki, Penduduk Indonesia masih mengadopsi ideologi serta nilai-nilai patriarki, dimana masyarakat kita beranggapan bahwa posisi laki-laki berada di atas (lebih dominan) daripada perempuan. Semua itu bisa terjadi karena dipengaruhi oleh sistem tradisi serta budaya di Indonesia. Indonesia yang mengadopsi atau menggunakan adat ketimuran membatasi perempuan untuk berkarir dan meningkatkan minat bakat serta derajat dalam berbagai hal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna denotasi, makna konotasi dan makna mitos dalam Iklan Rexona Versi Gerak Lampaui Batas. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan semiotika Roland Barthes. Objek penelitian ini adalah Iklan Rexona Versi Gerak Lampaui Batas. Proses pengumpulan data diperoleh dengan studi pustaka dan dokumentasi. Hasil dari penelitian menunjukkan adanya makna denotasi, makna konotasi dan makna mitos dibalik film Iklan Rexona Versi Gerak Lampaui Batas. Makna Denotatif ditunjukkan oleh 2 perempuan yang sedang berlatih olahraga angkat beban dan taekwondo, akan tetapi diremehkan dan dipandang sinis oleh orang-orang disekitarnya, hanya karena mereka seorang perempuan Makna konotatif mengenai representasi perempuan ialah Adanya peluapan emosi pada tiap perempuan yang berada di iklan tersebut yang dirubah menjadi sebuah motivasi atau semangat guna meraih tujuannya masing-masing Makna mitos representasi dalam iklan ini masyarakat masih mempercayai pandangan negatif tentang perempuan yaitu bahwa perempuan itu lemah, feminis, lemah lembut dan pasif. Kesimpulan dari penelitian ini terkandung dalam Iklan Rexona Versi Gerak Lampaui Batas ini adanya pembantahan streotip negatif tentang perempuan. Perempuan tidak pantas disepelekan disebut lemah, feminim dan pasif, memiliki hubungan dengan teori yang digunakan baik itu semiotika Roland Barthes maupun komunikasi massa. Representasi, iklan Rexona, Semiotika Roland Barth NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana CC190052 My Library COVER LEMBAR PENGESAHAN DAN PERNYATAAN KEASLIAN ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN 2108 2023-08-10 10:29:27 2023-08-10 11:05:37 machine generated