PENGARUHvHARGA DANvCITRAvMEREK TERHADAPvKEPUTUSANvPEMBELIANvBAJU RAJUT DIvCV.EKAvJAYAvMANDIRI (Studi kasus pada konsumen Baju Rajut di CV. Eka Jaya Mandiri Batununggal Bandung) THE INFLUENCE OF PRICE AND BRAND IMAGE ON PURCHASING DECISION KNIT CLOTHES IN CV.EKA JAYA MANDIRI (A case study on knit clothes’ consumers in CV.Eka Jaya Mandiri Batununggal Bandung)

PENGARUHvHARGA DANvCITRAvMEREK TERHADAPvKEPUTUSANvPEMBELIANvBAJU RAJUT DIvCV.EKAvJAYAvMANDIRI (Studi kasus pada konsumen Baju Rajut di CV. Eka Jaya Mandiri Batununggal Bandung) THE INFLUENCE OF PRICE AND BRAND IMAGE ON PURCHASING DECISION KNIT CLOTHES IN CV.EKA JAYA MANDIRI (A case study on knit clothes’ consumers in CV.Eka Jaya Mandiri Batununggal Bandung) Muhammad Naufal Nur Hambal Primary Author mixed material bibliography EKONOMI BM UNLA 2020 monographic id INDONESIA BAIK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana Harga, Citra Merekdan Keputusan Pembelian yang diterapkan di CV.Eka Jaya Mandiri. Serta untuk mengetahui berapa besar pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian, pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian serta pengaruh Harga dan Citra Merekterhadap Keputusan Pembelian. Dalam penelitian ini sebagai variabel bebas (X) yaituHarga dan Citra Merek, sedangkan variabel terikat (Y) yaitu Keputusan Pembelian. Keputusan pembelian merupakan bagian dari unsur yang melekat pada dirkonsumen. Pada saat ini konsumen memiliki beberapa alternatif untuk melakukan keputusan pembelian, diantaranya Harga dan Citra Merek. Oleh karena itu Harga dan Citra Merek sangat mempengaruhi perilaku konsumen dikarenakan keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan penelitian sampel yang mana konsumen merupakan responden dalam penelitian, untuk pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jumlah responden 88 orang. Metode analisis yang digunakan adalah metode kuantitatifdengan analisis deskriptif dan analisis verifikatif. Untuk mengolah data, penulismenggunakan bantuan program Microsoft Excel 2013 dan SPSS 26 For Windows. Hasil penelitian menyatakan bahwa Harga berada pada kategori cukup setuju, CitraMerek berada pada kategori cukup setuju, Keputusan Pembelian berada pada kategorcukup setuju. Hasil Uji-T menunjukkan bahwa Harga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Uji-F menunjukkan bahwa Harga dan Citra Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Harga, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian Harga, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana bm 160325 My Library COVER BERITA ACARA DAN PENGAHASAN ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN 2000 2023-07-05 14:54:36 2023-07-05 14:55:05 machine generated