mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2020 monographic id INDONESIA

Text

BAIK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa pengaruh Kesadaran Merek dan Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dan mengetahui berapa besar pengaruh kedua variabel tersebut terhadap keputusan pembelian konsumen secara parsial dan simultan pada Chatime Metode analisis data yang digunakan penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis verifikatif serta sampel pada penelitian ini berjumlah 80 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis jalur (Path analysis) dengan menggunakan software SPSS 25. Dari hasil menunjukan bahwa variabel Kesadaran Merek dan Promosi Penjualan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian analisis Koefisien determinasi adalah terdapat pengaruh kesadaran merek sebesar 35,8% dan Promosi Penjualan sebesar 30,1% sehingga kedua variabel tersebut memiliki kontribusi sebesar 65,9% terhadap keputusan pembelian konsumen sehingga sisanya 34,1% merupakan pengaruh variabel yang tidak diteliti pada penelitian ini. Sehingga dari kedua variabel tersebut maka kesadaran merek memiliki pengaruh lebih besar dibandingkan promosi penjualan. Kata kunci : Kesadaran Merek, Promosi Penjualan dan Keputusan Pembelian NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana COVER_SERIN_LARASATY.jpg.jpg 1998 2023-07-05 11:24:43 2023-07-05 11:24:43 machine generated