Silvia Rizki Agustiani Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2022 monographic id INDONESIA

Text

BAIK Skripsi ini disusun oleh Silvia Rizki Agustiani, NPM 41152010180049, dengan judul “Pengaruh Brand Ambassador dan Testimoni Terhadap Keputusan Pembelian” yang dibimbing oleh Ibu R. Ela Sulastri, S.M., M.Si dan Ibu Sriwardani, S.E., M.M. Tujuan dan penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya Pengaruh Brand Ambassador dan Testimoni terhadap Keputusan Pembelian Produk L’Oreal Paris. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Untuk pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan menggunakan rumus Iiterasi dengan jumlah sampel 88 responden. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur (Path Analysis). Serta pengujian hipotesis uji parsial (uji t) dan uji simultan (uji F). untuk mengolah data penulis menggunakan bantuan program Microsoft Excel dan SPSS. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa brand ambassador berada pada kategori tidak baik, testimoni berada pada katagori cukup baik, keputusan pembelian berada pada kategori baik. Maka, dapat ditarik kesimpulan bahwa secara parsial maupun baik variabel brand ambassador dan testimoni berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, secara simultan brand ambassador dan testimoni berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Brand Ambassador, Testimoni, Keputusan Pembelian Brand Ambassador, Testimoni, Keputusan Pembelian NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana bm 180049 My Library COVER BERITA ACARA DAN PENGAHASAN ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR ISI LAMPIRAN 1893 2023-06-05 11:06:05 2023-06-05 11:36:24 machine generated