MINAT BELI ULANG KONSUMEN ES KOPI SUSU GAJUA SEBAGAI DAMPAK DARI HARGA DAN KUALITAS PRODUK (Survei Pada Konsumen 372 Kopi Dago Pakar) CONSUMER'S INTEREST AT ES KOPI SUSU GAJUA AS THE IMPACT OF PRICE AND PRODUCT QUALITY (Survey of Consumers 372 Kopi Dago Pakar)

MINAT BELI ULANG KONSUMEN ES KOPI SUSU GAJUA SEBAGAI DAMPAK DARI HARGA DAN KUALITAS PRODUK (Survei Pada Konsumen 372 Kopi Dago Pakar) CONSUMER'S INTEREST AT ES KOPI SUSU GAJUA AS THE IMPACT OF PRICE AND PRODUCT QUALITY (Survey of Consumers 372 Kopi Dago Pakar) Devi Sri Anjani Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2022 monographic id INDONESIA Dalam persaingan pada era kompetitif seperti saat ini, perkembangan dunia bisnis mengalami pertumbuhan yang sangat pesat dan semakin tinggi. Hal ini berdampak pesat terhadap para pelaku bisnis baru yang mengikuti persaingan untuk mendapatkan peluang yang signifikan pada bidang tertentu. Dengan banyaknya para pesaing baru menyebabkan minat beli ulang pada suatu produk menjadi menurun pada tingkat penjualan. Bagi perusahaan minat beli ulang memiliki arti yang sangat penting dan menjadi salah satu tujuan utama bagi perusahaan. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar dampak harga dan kualitas produk terhadap minat beli ulang produk es kopi susu gajua 372 Kopi Dago Pakar. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode verifikatif. Penelitian ini menggunakan sampel di mana konsumen yang lebih dari 1x melakukan pembelian ulang terhadap produk es kopi susu gajua 327 Kopi Dago Pakar yang berjumlah 100 responden dalam penelitian ini. Metode yang digunakan untuk mengolah data penulis menggunakan bantuan aplikasi IBM SPSS 25. Hasil penelitian melalui uji deskriptif menyatakan bahwa Harga berada dalam kategori terjangkau, Kualitas Produk berada dalam kategori baik, dan Minat Beli Ulang berada dalam kategori tepat. Berdasarkan pengujian verifikatif secara parsial (Uji-t) bahwa Variabel Harga (X1) terhadap Minat Beli Ulang (Y) dan Kualitas Produk (X2) terhadap Minat Beli Ulang (Y) memiliki pengaruh secara positif dan signifikan. Sementara hasil pengujian secara simultan (Uji f) menunjukkan bahwa H1 diterima dan adanya pengaruh signifikan antara harga dan kualitas produk terhadap minat beli ulang Harga, Kualitas Produk, Minat Beli Ulang NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM180154 My Library COVER BERITA ACARA DAN LEMBAR PENGESAHAN ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN 1845 2023-05-17 15:10:04 2023-05-17 15:11:44 machine generated