Eni Puspa Seruni Primary Author mixed material bibliography BANDUNG EKONOMI BM UNLA 2020 monographic id INDONESIA

Text

Indonesia merupakan negara islam terbesar didunia, dengan melihat populasi islam tersebut memberikan peluang bagi para produsen untuk memenuhi kebutuhan, make up salah satunya disebutkan bahwa lipstik merupakan hal yang penting. Untuk memudahkan perusahaan dalam mengenalkan produknya maka digunakanlah Brand ambassador sebagai perwakilan dari perusahaan diharapkan dapat membantu membangun Brand image pada produk tersebut yang dapat mempengaruhi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan : untuk mengetahui bagaimana Brand Ambassador pada produk Wardah Exclusive Matte Lipcream, untuk mengetahui bagaimana Brand Image, untuk mengetahui hubungan Brand Ambassador dan Brand Image, untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian, untuk mengetahui pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian dan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Metode penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif perhitungannya menggunakan SPSS 16. Metode pengumpulan data melalui kuisioner dan studi keperpustakaan. Responden dalam penelitian ini sebanyak 90 orang sampel. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus iterasi dan teknik non probability sampling dengan pendekatan accendetial sampling. Variabel yang dikaji dalam penelitian ini adalah Brand Ambassador (X1) dan Brand image (X2) sedangkan variabel dependen Keputusan Pembelian (Y). Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa: 1) Brand Ambassador pada Wardah Exclusive Matte Lipcream masuk kategori baik. 2) Brand Image pada Wardah Exclusive Matte Lipcream ini termasuk kategori baik. 3) Keputusan Pembelian pada Wardah Exclusive Matte Lipcream masuk kedalam kategori baik. 4) Brand Ambassador dan Brand Image memiliki hubungan. 4) Brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 5) Brand Image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 6) Brand Ambassador dan Brand Image berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Ambassador, Brand Image dan Keputusan Pembel NONE Repository Universitas Langlangbuana Sistem Repository Elektronik Skripsi, Tesis, Desertasi dan Penelitian Dosen Universitas Langlangbuana BM160074 My Library ABSTRAK DAFTAR ISI BAB I BAB II BAB V DAPUS COVER IMAGE_COVER_BM_ENI.jpg.jpg 109 2021-01-15 10:37:55 2021-01-26 13:12:42 machine generated